Employer Branding: Arbeitgeberidentität sichtbar und erlebbar machen

Als Zertifizierter Employer Branding Manager (Deutsches Institut für Marketing) verbindet André Puchta strategisches Markenverständnis mit modernem Personalmarketing, um Arbeitgebermarken authentisch, relevant und differenzierend zu positionieren.

Employer Branding bedeutet für ihn, die Identität eines Unternehmens klar herauszuarbeiten, eine emotionale Verbindung zu Mitarbeitern und Bewerbern zu schaffen und eine konsistente Arbeitgebererfahrung über alle Touchpoints hinweg zu gestalten. Mit diesem Ansatz entwickelt André Puchta Konzepte, die nicht nur überzeugen, sondern nachhaltig wirken – intern wie extern.

Für die Sana Kliniken verantwortete André Puchta kommunikativ und budgetär die Recruiting-Initiative #AberBitteMitSana, welche im Oktober 2022 mit dem KlinikAward als dem renommiertesten Preis der Klinikbranche international ausgezeichnet wurde - als „Beste Employer Branding-Kampagne“ in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Sana setzte sich mit der von TROPEN Markenwelten umgesetzten sowie von Charles&Charlotte ausgesteuerten Kampagne im Konzerthaus Berlin gegen starke Mitbewerber wie dem Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf, dem Krankenhaus Reinbek St. Adolf Stift und der Lindenhofgruppe (Schweiz) durch.

Ausgezeichnet unterwegs: Unternehmenskultur definieren

Ein zentrales Element der Kampagne war die konsequente Fokussierung auf echte Mitarbeiter. Statt austauschbarer Stockmotive griff #AberBitteMitSana bewusst bekannte Memes der Popkultur auf und übersetzte sie mit eigenen Teams aus dem Klinikalltag. OP-Mitarbeiter, Ärztinnen, Hebammen und Pflegekräfte wurden zu authentischen Markenbotschaftern – nahbar, humorvoll und selbstbewusst.

Bewährte Formate denkt André Puchta konsequent neu und nutzt aufmerksamkeitsstarke, alltagsnahe Medien, um Arbeitgeberbotschaften sichtbar zu machen – von Sitzbänken, Bussen und digitalen Screens bis hin zu urbanen Flächen im öffentlichen Raum. Über mehr als 250.000 Brötchentüten in Berlin und Brandenburg erreichte die Kampagnen Menschen dort, wo Alltag stattfindet: in Bäckereien, Fleischereien, Tankstellen, Biomärkten und Supermärkten.

Ergänzend wurden die Botschaften mit jährlich über 1,4 Millionen gedruckten Exemplaren berlinweit in Bussen, Straßenbahnen und U-Bahnhöfen sowie bis Ende 2023 im Magazin PLUS der Berliner Verkehrsbetriebe platziert – sichtbar, niedrigschwellig und wirkungsvoll.

Der Erfolg lag nicht in Lautstärke oder Inszenierung, sondern in der Klarheit der Botschaften: Werte wurden nicht behauptet, sondern durch echte Menschen, reale Geschichten und konsistente Gestaltung erlebbar gemacht.

Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

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