Strategisches Personalmarketing im Healthcare-Umfeld – Marke, Haltung und Wirkung

Als André Puchta im Frühjahr 2019 zur Sana Kliniken AG kam, übernahm er Verantwortung in einem der herausforderndsten Arbeitsmärkte Deutschlands. In den folgenden sieben Jahren prägte er das Personalmarketing und Employer Branding bei Sana maßgeblich – zunächst regional, später konzernweit. 

Seine Arbeit verband strategische Markenführung, datenbasierte Kampagnensteuerung und eine klare Haltung zu Vielfalt, Wertschätzung und Arbeitgeberverantwortung. 

Von April 2019 bis August 2023 leitete André Puchta die Unternehmenskommunikation der Sana Kliniken Berlin-Brandenburg sowie der Sana Gesundheitszentren Berlin-Brandenburg. Parallel dazu entwickelte er frühzeitig personalmarketingrelevante Narrative und Formate, die den Arbeitsalltag, die Sinnhaftigkeit der Berufe und die Menschen hinter der Medizin sichtbar machten. 

Seine Verantwortung umfasste Kliniken in Berlin, Brandenburg und Mecklenburg-Vorpommern sowie 23 Gesundheitszentren – ein Umfeld, in dem Fachkräftesicherung, Arbeitgeberattraktivität und Reputation untrennbar miteinander verbunden sind.

Employer Branding durch Sichtbarkeit, Sinn und Wertschätzung

In dieser Zeit schärfte er den Arbeitgeberauftritt der Sana Kliniken in der Hauptstadtregion konsequent und positionierte die Häuser als glaubwürdige, gesellschaftlich engagierte Arbeitgeber. Er setzte auf eine journalistisch gedachte Kommunikation, starke visuelle Konzepte und eine klare Themenführerschaft – auch und gerade in Phasen hoher Belastung für Mitarbeiter. 

Bereits 2019 setzte André Puchta mit aufmerksamkeitsstarken Formaten neue Maßstäbe für emotionales Employer Branding im Gesundheitswesen. Die „Enjoyment of Life | Fashion Show“, begleitet von RTL und rbb, stellte ehemals an Brustkrebs erkrankte Frauen in den Mittelpunkt und transportierte Werte wie Stärke, Selbstbestimmung und Lebensfreude – zentrale Botschaften für eine Arbeitgebermarke im Healthcare-Bereich.

Gleichzeitig positionierte er Sana klar als werteorientierten Arbeitgeber: mit dem Beitritt zum Berliner Toleranzbündnis, dem Engagement beim Berlin Canal Pride sowie mit sichtbaren Zeichen für ein diskriminierungsfreies, vielfältiges Arbeitsumfeld. Diese Haltung floss konsequent in die Arbeitgeberkommunikation ein. 

Zielgruppengenaue Ansprache entlang der Candidate Journey

Im Sommer 2023 vertraute Konstanze Marinoff in ihrer Rolle als Chief People & Culture Officer André Puchta die Verantwortung für das konzernweite Personalmarketing der Sana Kliniken AG an. Grundlage dafür waren seine strategische Kompetenz, seine langjährige Erfahrung an der Schnittstelle von Kommunikation, HR und Marke sowie seine Fähigkeit, komplexe Strukturen nachhaltig weiterzuentwickeln. 

Mit dem Wechsel auf Konzernebene wurde seine Arbeit vollständig in den Dienst einer unternehmensweiten HR-Transformation gestellt – mit dem klaren Auftrag, moderne Personalmarketing-Strukturen aufzubauen, die Arbeitgebermarke zu schärfen und Sana langfristig als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren.

Von September 2023 bis Februar 2026 begleitete André Puchta die größte HR-Transformation der deutschen Healthcare-Branche bei einer Klinikgruppe mit rund 41.500 Beschäftigten und einem Jahresumsatz von 3,6 Milliarden Euro. 

In seiner konzernweiten Rolle verantwortete André Puchta die strategische Konzeption, Weiterentwicklung und Umsetzung der Personalmarketing- und Employer-Branding-Strategie. Dazu gehörten die Definition und Schärfung der Employer Value Proposition (EVP), der Aufbau eines konsistenten Arbeitgeberauftritts über alle relevanten Kanäle sowie die Entwicklung zielgruppenspezifischer Kampagnen – online und offline – entlang der gesamten Candidate Journey.

Positionierung als verantwortungsbewusster Arbeitgeber

Ein besonderer Fokus lag auf der differenzierten Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen: von Auszubildenden und Studenten über Fachkräfte bis hin zu erfahrenen Professionals. Parallel initiierte und etablierte er Diversity-, Inklusions- und interne Employer-Branding-Maßnahmen und positionierte Sana konsequent als verantwortungsbewussten, inklusiven Arbeitgeber. Für diese Arbeit wurde Sana 2025 mit dem BEST RECRUITERS Award in Gold ausgezeichnet.

Auf diesem Erfolg aufbauend wurde das Engagement im Januar 2026 erneut extern bestätigt: In der Studie „Arbeitgeber des Jahres“ 2026 erreichte Sana Platz sechs in der Branche „Private Krankenhäuser“. Grundlage der Auszeichnung war ein umfassendes Monitoring von rund 16.000 Unternehmen, durchgeführt von ServiceValue in Kooperation mit „Deutschland Test“. Mit einem Score von 85,9 von 100 möglichen Punkten überzeugte Sana insbesondere durch die strategische HR Social Media-Arbeit, die Ausbildung, Karrierewege, Unternehmenskultur und Arbeitsklima sichtbar macht und so maßgeblich zur positiven Arbeitgeberwahrnehmung beiträgt.

Ein weiterer Meilenstein war im Herbst 2025 die Einführung eines modernen, konzernweit einsetzbaren und modularen HR-Messesystems. Zwei klar differenzierte Farbvarianten ermöglichen eine passgenaue Ansprache sowohl zielgruppenübergreifender Kandidaten als auch von Auszubildenden und Studierenden – ein sichtbarer Baustein zeitgemäßen Personalmarketings im Healthcare-Umfeld.

Zum 1. März 2026 übernimmt André Puchta die Leitung der Unternehmenskommunikation des kommunalen Klinikum Ernst von Bergmann in Potsdam für über 38 Kliniken und Fachbereiche. Neben der internen und externen Kommunikation gestaltet er auch die Weiterentwicklung von Marketing und Arbeitgebermarke und verzahnt diese strategisch innerhalb der 100-prozentigen Tochtergesellschaft der Landeshauptstadt Potsdam.

Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten gleichermaßen für alle Geschlechter.

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